Kuoleman jättiläisiä: epäonnistuneen hankkeet tunnettuja tuotemerkkejä

Vuodesta jättiläisiä kuten Apple ja Coca-Cola maailma odottaa oletuksena läpimurto ideoita, kuitenkin, ja ne tapahtuvat laskut. Jotta kalliita virheitä johtaa pöyristyttävää mainoskampanjoita, varsinkin kateissa ostajat mentaliteetti ja jopa yrittää parantaa jo pitivät tuotetta. Tämän kokoelman - kymmenen tarinoita, jotka olivat onnistuisi, mutta muuttui vika.

Applen Ping

"Musiikillinen yhteisö ykkönen", kuten hän kutsui perustaja Apple Steve Jobs Ping palvelua musiikin kuunteluun iTunesista, eikä voinut tulla kilpailija Facebook ja Twitter. 160 miljoonaa iTunes-käyttäjät ilman paljon innostusta hyväksynyt käynnistää sosiaalinen verkosto Ping, jolla Apple lupasi tehdä lähes vallankumous musiikkialalla.

Ping An, käynnistettiin vuonna 2010 yhdessä uuden, iTunes kymmenes versio, voit seurata luovan saavutuksia ja julkisen elämän lempiartistisi muutokset musiikkimaku hänen ystävänsä, sekä tehdä henkilökohtaisia ​​kaavioita. Julkaisupäivänä 3. syyskuuta, Apple varatoimitusjohtaja Internet Eddy Cue ilmoitti kolmasosaa ihmisistä jotka ovat ladanneet iTunes 10 on liittynyt Ping. Päivän alkamisen jälkeen homo tulvii roskapostia ja valheellisia profiileja muusikoita. Journalistit reagoi myös palvelu on viileä.

Epäonnistuminen Applen, kävi ilmi, että vuoden 2010-th: Ping ei ollut niin monia taiteilijoita, ja sosiaalinen verkosto oli saatavilla vain pari kymmenissä maissa. Musiikin palvelu Apple ei ole integroitu Facebook: Jobs sanoi, että olosuhteet, jotka laittaa Mark Zuckerberg, ovat hankalia.

Agony Ping kesti kaksi vuotta, mutta kesällä 2012, uusi Applen toimitusjohtaja Tim Cook on myöntänyt hankkeen epäonnistui (pian sen jälkeen vasemmalle käyttöjärjestelmä iOS 6 järjestelmää, integroitu tiiviisti Facebook ja Twitter), ja 30. syyskuuta samana vuonna, Ping hiljaa kuoli tämä muotoilu "Kiitos kiinnostunut Ping. Emme enää hyväksy uusia käyttäjiä. "

Red Fusion Dr Pepper

Vuoteen 2001, Dr Pepper on kaukana johtajat, mutta tasaista kolmanneksi keskuudessa virvoitusjuomien suosittuja maailmanmarkkinoilla - jälkeen Coca-Cola ja Pepsi. "Doc" rakasti Hillary Clinton, Beach Boys, ZZ Top ja Cher, ja John Lennon aikana hän oli työskennellyt albumin Imagine Imagine, sooda tuotu New York Englantiin ehjä paketteja kirjoitti Michael Moss kirjassaan "Suola, sokeri ja rasva."

Mutta 2000-luvun alussa Dr Pepper kilpailijat ovat tulvinut hyllyille uusia makuja: lisäämällä sitruunan ja limen, vanilja ja kahvi, vadelma ja appelsiini. Ja Dr Pepper, 115 vuotta, ei ole koskaan laajentanut (ei sisällä ruokavaliovaihtoehtoja), aloin menettää kantoja. Yrittää pelastaa tilanteen, vuonna 2002 yhtiö julkaisi ensimmäisen lisätuotteen historiansa. Hän on rikas kirsikka maku ja kirkkaan punainen väri, ja nimi Red Fusion valittiin 300 vaihtoehdoista.

Mutta uutuus odotti vika: fanit eivät ole käyttäneet hyväkseen juoda fantasia teema hänen maku. "Dr Pepper - suosikkini juoda, joten Red Fusion kiinnostuin - kirjoitti blogiin yksi faneja. - Se on inhottavaa. Pahoin. Koskaan enää ei osta. " Punainen Fusion maku oli liian makea ja ällöttävä, ja juoma lopetettiin. Yhtiö pystyi korjaamaan tilannetta vasta vuonna 2004, palkata ulkopuolisia konsultteja ja vapauttamalla kirsikka Cherry Vanilla, joka on yhä olemassa.

"Power" Mars

Vuonna 90-luvun lopulla Venäjällä tuotti noin 1200 erät löysä makeisia, mutta merkki ei: paljon 'Bears', 'punainen korkit' ja 'oravat' eri tehtaissa. Vaikka tämä segmentti otti puolet makeismarkkinoilla maassa. Käytössä se vuonna 2000 ja alkoi hyökätä maailmanlaajuinen elintarvikkeiden jättiläinen Mars vapauttaen karkkia "Power". Mars halusi valloittaa Venäjän markkinoille makeisten, jossa eri alueiden ostajat suosivat paikallisia tuotteita ja suklaan koko Venäjän kirjoitti "Vedomosti". Kahdessa vuodessa $ oli 3 miljoonaa käytettiin mainontaan "Power", joka ei ole verrattavissa mainontakuluista tahansa Venäjän tehtaalla. Työskentelimme edistämisestä makeisten kuten viranomaisten McKinsey ja bbdo. Kilpailijat olivat vakuuttuneita, että jättää vahva tuotemerkki markkinoilla.

Kuitenkin "juhlaa viestintään" kuvatulla tavalla karkkia mainoslauseita, epäonnistui. Vuoteen 2002, "Virta" kesti vain 0, 36% markkinoista pakattujen suklaata kustannuksia. Ongelmana makasi ero amerikkalaisen ja venäläisen kulttuureista. Vaatimusten Marsin kunkin karkkia oli täytettävä, jotta voidaan varmistaa sen eheyden käyttöön saakka. Venäjällä kääreet paikallisia makeisia voidaan helposti lähetettiin myyntiin. "Immuniteetti" teknologia Venäjän yhteydessä ole tullut esille, ja yrittää saada kiinni tavoite antopäivästä (uudenvuoden loma), makeisia muurattiin lahjapaketti, kirjoita "Vedomosti".

Tämä tappoi "voima": vähittäiskauppa huijata laatikoihin 2000-luvulla oli 100%, ja löysät makeisia myydään 15-40% marginaalilla. "Power" ei ollut markkinasegmenttiin, joka tähtäsi, ja kärsi saavuttamattomissa hintalappu. Lisäyritykset pelastaa tilanteen antamalla "ehdollisesti suljettu" karkkia vain nostaa hintaa hankkeen. Jo 2003 Mars lopetti tuotantoa "voima".

"Gurmaniya" Mars

Toinen tarina siitä, miten kalliiksi voi maksaa kateissa kansalliset erityispiirteet mentaliteetti ostajat, joka tapahtui samalla Mars. Vuonna 2004 yhtiö päätti kokeilla onneaan uudelleen Venäjän markkinoilla tuomalla hänet suosittu Euroopassa pikaruokaa "herkkusuut" keittoja. Jotta yritys se oli myös uusi tuote: lisäksi Venäjän Mars keittoja tuotetaan vain Kanadassa, mutta eri tekniikkaa. Liitteitä ainoastaan ​​varta vasten tehdas Lukhovitsyn Moskovan lähellä, ottamatta huomioon mainonnan ja bbdo - Mars oli kova ja tarttuva yritys - oli 10 $ miljoonaa muistaa surullinen kokemus vuotava paketti suklaata, Mars loi palkkio tuote, jonka pakkaus ei olisi vastoin amerikkalaiset standardit .. Vuonna 2006 yhtiö ilmoitti menestykseen: markkinaosuuttaan nestemäisessä keittoihin kilpailijat arvioitiin 90%, Mars toivoi, että markkina kasvaa 50% vuodessa. Kuitenkin kahden vuoden aikana tämä segmentti ei pidetty kovin kehittynyt: noin 18 miljoonaa litraa vuodessa. Brändi ei pystynyt ylittämään este paikallisten kuluttajien: useimmat venäläiset naiset uskovat, että valmiin keitto lämmitetään vain huono emäntä ja hyvä - varautua.

Joulukuussa 2009 Yhtiö ilmoitti valmistuksen lopettamisesta keittoa ja alkoi myydä laitteita tehtaalta.

Mars virhe toistetaan ja keittoja päässä kuuluisasta Andy Warhol yrityksen Campbellin: tulossa vuonna 2008 markkinoille vuonna 2011, amerikkalaiset ovat lopettaneet tuotannon. Sitä ennen Venäjän markkinoilta meni Unilever Knorr keitot tuotemerkillä, liian "liian valmis" useimmille Venäjän kotirouvat.

Uusi Coke Coca-Cola

Tunnetuin maailmassa hiilihappojuomaa koskaan yrittää nostaa armeijan faneja. Jotkut tarinat siitä on tullut klassisia esimerkkejä epäonnistuneista markkinoinnin liikkuu.

Vuonna 1980-luvun puolivälissä, johtaja Coca-Cola Roberto Gozueta, jota pidetään yhtenä menestyksekkäimmistä johtajat XX vuosisadan, tuli tavoite loukkaukset ympäri maailmaa: juomaa fanit kutsuivat häntä "Yleinen perse" ja "Main hullu", kirjoitti Richard Branson kirjassaan "Minun säännöt ". Nämä epithets Gozueta kertyneitä pyritty parantamaan Coca-Cola kaava, korvaamalla se "Uusi Coke."

Kaikki näyttää tehty oikein: juo Uusi Coke oli satoja maistaa ja sokkotestit, ja tulokset osoittavat selvästi, että hieman makeampi New Coke on tuomittu menestykseen. Kuitenkin, kun 23 huhtikuu, 1985 yhtiö ilmoitti, että "New Coke" pysyvästi korvaa vanhan, ostajat olivat raivoissaan, että niillä ei ole ollut valinnanvaraa. Kuuban valtioneuvoston puheenjohtaja Fidel Castro kutsutaan shift-counter "merkki Amerikan lasku", ja Gozueta isä, kerralla pakeni Kuubasta, hän sanoi pojalleen: "Roberto, mielestäni tämä on ensimmäinen ja viimeinen kerta elämässäni, kun minulla on jotain sovittu Fidel". Coca-Cola ja muut virheet sallitaan: vuonna 2013, sen valmistajat ovat julkaisseet Coca-Cola Life etiketti vihreä: niin he yrittävät houkutella hänen faneilleen terveellistä elämäntapaa. Kuitenkin mainoskampanjan uutinen, joka on sijoitettu niin enemmän hyötyä kuin tavalliset cola, juoma, voi heikentää uskottavuutta tuotemerkin: jos vihreä ja elämä symboloi elämää, punaista voisi liittyä kuolemaan.

"Skeleton" Danone

mainoslause "Pidä huolta lapsista hänen luuranko" sekä pääkallon maalattu uudet maitotuotteet nimeltään "luurankoja" ajatukseen yrityksen Danone, johtaisi iloksi Venäjän teini.

Kuitenkin erityisen kiinnostava on "kauhea" jogurtit ja hera ei ollut saatavilla, vielä pahempaa, tällainen paketti säikäytti vanhemmat kohdeyleisölle. Muskoviitti Jevgeni Martynovin vaati lopettaa vapauttamisesta tuotteiden, jotka vaikuttavat lapsen psyyke, Danone hakeutui tuomioistuin: se edusti board "Knyazev ja kumppanit." Hallituksen puheenjohtaja Andrey Knyazev sanoi, että Venäjän ortodoksisen kirkon ja raivoissani "häpäisy kuollut." Martynov vaateen lopulta luovuttiin, mutta "Skeleton" ei tallenneta. Expert Komission etiikasta yhteiskunnallisen mainonnan vuoden vakuuttunut Danone tuotannon lopettamisesta tuotemerkin Venäjällä vuonna 2008, neljä vuotta alkamisen jälkeen.

Danone ei ole ensimmäinen kerta ei arvata tuotteen nimi Venäjän markkinoille. Iskulause vauvanruokaa "Bledina - kaikki, mitä tarvitaan lapsesi" on 90 vuotta toistaen koko maassa, mutta ostavat "siveetöntä" tuote lapsilleen Venäjän äiti ei kiirettä.

Cadbury kiusaukset Cadbury

Epäonnistuminen terävyyttä mainonnassa pakotti Intian edustaja Cadbury anteeksi hallitsevan "Intian kansanpuolue" vuonna 2002. Kondiittorit haluavat kiinnittää huomiota suklaa Cadbury Temptations, mutta valitsi kipeä aihe vitsejä. Intiassa itsenäisyyspäivä 15. elokuuta 2002 paikallislehdissä tuli mainosjulistetta joka oli kartan rajan Kashmirin osavaltion, oikeudet, joihin Intian viranomaiset asettaa Pakistanin iskulause Cadbury Temptations: "Liian hyvä jakaa niitä." TV samalla hän alkoi lähettää videon sanoilla: "Olen hyvä! I viettelevä! Olen liian hyvä jakaa minulle! Kuka minä olen? "Temptation" Cadbury tai Kashmirissa? "

Raivoissaan aktivistit "Intian kansanpuolue" samana päivänä purskahti Cadbury toimistoon protestoida: Kashmir on tullut aihe kaksi sotaa Intian ja Pakistanin, ja kaksi kuukautta ennen vapauttamista mainosjaksojen tämä tila on tullut uusi konflikti purkautua. Lehdistösihteeri pääkonttorin Cadbury Schweppes huomautti tuolloin: "Ajoittain hallinnan alalla tekee virheitä. Ehdottomasti, se oli yksi heistä. "

alusvaatteet BIC

BIC Corporation on ensimmäisellä sijalla maailmassa tuotannossa kuulakärkikynät, alusta release (vuodesta 1953), yhtiö myi yli 100 miljardia. Halpaa kynät, BIC tunnetaan sytyttimiä ja partateriä.

Monin tavoin yrityksen menestyksen varmistavat sen periaatteen "halpa, luotettava ja käytännöllinen": BIC tuotteita myydään lipputulot supermarketeissa ja sijoitettu itsensä yhden kerran, joka voidaan vaihtaa päivittäin.

Kuitenkin, kun BIC yrittäneet soveltaa samoja periaatteita käynnistäessään omaa linjaa alusvaatteet, idea ei toimi. Ostajat eivät ymmärtäneet, mitä suhdetta kyniä, sytyttimiä ja pelkureita. Lisäksi uudet tuotteet vaativat erilaisia ​​tuotantotekniikoita ja rakenneuudistus jakelumalli jätteen: pelkureita lipputulot ei painoa. Sama koskee hajuvettä linja, joka käynnistettiin samanaikaisesti alusvaatteet: poistaminen markkinoilta vuonna 1998, molemmat tuotelinjat poistettiin hyllyiltä vuoden 1999 alussa.

Gelato Italiano Antonio Federici jäätelö

Fredericks Meijerit, brittiläinen valmistaja jäätelön tuotemerkillä Antonio Federici, vuonna 2010, kaksi kertaa yrittänyt käynnistää niiden tuotteen mainoskampanjan Gelato Italiano, jonka lopussa on edelleen kielletty. Kuitenkin merkitys tällaisten lujuus oli jopa viiden vuoden kuluttua skandaali julisteilla Antonio Federici, joka kuvaa pappien seksuaalisen asenteita", Googlen hakukoneen kyselyn tuotemerkillä antaa nämä kuvat ja artikkeleita kielletty mainontaa.

Antonio Federici on käynnistämässä kiistanalainen markkinointikampanjan 2010, juuri ajoissa vierailun paavi Yhdistyneeseen kuningaskuntaan. Hovissa British Advertising Standards komissio esiteltiin grafiikkaa ja valokuvia ovat laatineet suudella pappi ja nunna "seksuaalinen asennot" (toisessa versiossa - kaksi pappia). Iskulauseita kampanjan - "sortunut kiusaukseen" ja "kiss kiusausta." Sitten, tulosteet ilmestyi kuva raskaana nunna, joissa on merkintä: "Immaculate Conception. Uskontomme - jäätelöä. " Journal of Lady julkaistussa mainoksia, on saanut useita valituksia lukijoita. Mainoskampanja on ollut kiellettyä, koska se voi syvästi loukata yksilön brittien kirjoitti The Daily Telegraph.

Antonio Federici jäätelöä myöhemmin lakannut olemasta, sillä € 49.000.000 vuonna 2013, Fredericks Meijerit myytiin R & R jäätelöä.

päässä McDonald'sin Arch Deluxe hampurilainen

Yksi perustusten McDonald'sin suosio on se, että ostajat tietävät tarkalleen missä tahansa maassa maailmassa, mitä odottaa häneltä. Verkon kautta palvelee samaa ruokaa, ja yksittäiset sulkeumia valikossa kansallisten ruokia, kuten gazpacho Espanjassa tai lampaalle hampurilaiset Intiassa. Siksi suurin osa kävijöistä McDonald'sin ymmärtää etukäteen, mitä he tilaavat, ja että se ei ole lautasen Michelin ravintoloita. Kuitenkin vuonna 1996, McDonald'sin päätti vapauttaa muunnelma teemasta hampurilaisen: Arch Deluxe hampurilainen "aikuisten" - tuotteen, joka ei liity lapsia. Arch Deluxe mainonta perustuu sen "korkea laatu" maku, lapset kieltäytyi "monimutkainen" tuotetta. Uskotaan, että "McDonald'sin" on viettänyt yli $ 300 miljoonan tutkimuksen, tuotannon ja markkinoinnin Arch Deluxe.

Mutta McDonald'sin asiakkaat eivät odota ravintola maku herkkuja ja oppinut lähestymistapa paikannus monitahoisia ei tarvittu. Yhtiö lopetti tuotannon "aikuisten" hampurilainen lähes kaikkialla maailmassa, lukuun ottamatta muutamia maita McDonald'sin Venäjän ja Ranskan menusta esimerkiksi, voi vielä löytää "Royal de Luxe" - niin nimetty Arch Deluxe näissä maissa.